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大陸雙11再度寫下全球網購的奇蹟,但是在這個剁手歡慶的日子落幕後,卻依然有不少負評出現,其中批評聲浪最多的是貨商趁機先漲價再打折。這種欺騙消費者的作法,不僅事前已引起大陸有關單位的關注,嚴禁這種欺騙行為,甚至連新華社都刊文直指為何不乾脆全場打5折,讓各界皆大歡喜。其實,在這場燒腦大戲中,消費者完全是中了廠商行銷的毒,只好自我剁手送錢給貨商了。
論規模,這場雙11的確是全球最大的購物節慶,也只有在中國才能搞得起來,因為中國有龐大的市場人口支撐,同時這項剁手節也的確改變了的購物生態,過去實體店靠周年慶或節日打折促銷的手法,完全比不上這場燒腦優惠競賽。雙11不再是打折的促銷遊戲,有人說,如果只是打折,雙11根本玩不起來。大陸現在玩的是整套行銷的劇本,行銷噱頭不僅讓人應接不暇,更是一點一滴的麻醉消費者,讓他們自己上門剁手,這才是高招,這種全新的行銷手段就是大陸雙11成功的原因。(旺報)
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